فصلنامه علمی رسانه‌های دیداری و شنیداری

فصلنامه علمی رسانه‌های دیداری و شنیداری

نقش مصرف انیمه «کی پاپ» و «کی دراما» بر ارزش‌های دختران نسل زد ساکن تهران

نوع مقاله : مقاله پژوهشی

نویسندگان
امیر رستگار خالد 1
علی بقایی سرابی 2
مژگان وفادار 3
1 دانشیار گروه علوم اجتماعی، دانشکده علوم انسانی، دانشگاه شاهد، تهران، ایران (نویسنده مسئول).
2 استادیارگروه جامعه‌شناسی، دانشکده علوم اجتماعی، ارتباطات و رسانه، واحد تهران مرکزی، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران.
3 دانشجوی دکترای جامعه‌شناسی، دانشکده ادبیات، علوم انسانی و اجتماعی، واحد علوم و تحقیقات، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران.
10.22085/javm.2025.500794.2275
چکیده
این پژوهش به بررسی نقش مصرف انیمه، کی پاپ و کی دراما در ارزش‌های نسل زد و میزان مصرف این محصولات در بین این نسل در شهر تهران می‌پردازد. همچنین مقایسه‌ای بین ارزش‌های دو گروه مصرف‌کننده و غیرمصرف‌کننده انجام می‌شود. این پژوهش از نوع آمیخته روش کیفی و کمی با رویکرد جامعه‌شناختی است. داده‌های بخش کیفی از طریق مصاحبه عمیق با 21 دختر 12 تا 18 سال مصرف‌کننده این محصولات و تجزیه و تحلیل آنها انجام شد. براساس یافته‌های کیفی، پرسشنامه محقق‌ساخته‌ای از ارزش‌های مصرف‌کنندگان براساس ارزش‌های ده‌گانه شوارتز تهیه شد. پرسشنامه به گونه‌ای تدوین شد که غیرمصرف‌کنندگان هم قادر به پاسخ‌گویی به آن باشند. سپس با استفاده از روش نمونه‌گیری خوشه‌ای سه مرحله‌ای، با 445 دختر 12 تا 18 سال در مناطق 22 گانه تهران پرسشنامه مذکور در مصاحبه حضوری تکمیل شد. یافته‌ها حاکی از آن است که 69 درصد پاسخگویان، مصرف‌کننده یک یا چند محصول فوق هستند. مقایسه بین ارزش‌های مصرف‌کنندگان و غیرمصرف‌کنندگان، حاکی از آن است که در بسیاری از معرف‌های سنجش شده، بین ارزش‌های مصرف‌کنندگان و غیرمصرف‌کنندگان تفاوتی معنادار مشاهده می‌شود.
کلیدواژه‌ها
نسل زد
انیمه
کی پاپ
کی دراما
ارزش

عنوان مقاله English

The Role of K-Pop and K-Drama Consumption on the Values of Generation Z Girls Living in Tehran

نویسندگان English

Amir Rastegar khaled 1
Ali Baghaei Sarabi 2
Mojgan Vafadar 3
1 Associate professor in Social Science, Faculty of Humanities, Shahed University, Tehran, Iran (Corresponding Author
2 Assistant professor in Sociology, Faculty of Social Science, Communication and Media, Central Tehran Branch, Islamic Azad University, Tehran, Iran
3 Ph.D Student in Sociology, Department of Sociology, Faculty of Literature, Humanities and Social Sciences, Science and Research branch, Islamic Azad University, Tehran. Iran.
چکیده English

This study examines the role of anime, K-pop, and K-drama consumption in the values of Generation Z and the level of consumption of these products among this generation in Tehran. A comparison is also made between the values of the two groups of consumers and non-consumers. This research is a mixed-type (qualitative and quantitative) method with a sociological approach. The qualitative data was collected through in-depth interviews with 21 girls aged 12 to 18 who were consumers of these products. Based on the qualitative findings, a researcher-made questionnaire of consumer values was developed based on Schwartz's ten values. The questionnaire was designed in such a way that non-consumers could also respond to it. Then, using a three-stage cluster sampling method, the aforementioned questionnaire was completed in a face-to-face interview with 445 girls aged 12 to 18 in 22 districts of Tehran. The findings indicate that 69 percent of respondents are consumers of one or more of the above products. A comparison between the values of consumers and non-consumers indicates that there is a significant difference between the values of consumers and non-consumers in many of the measured indicators.

کلیدواژه‌ها English

Generation Z
Anime
K-Pop
K-Drama
Value
شاه قاسمی، احسان (1403). «بی تی اس در ایران: یک پژوهش ژرف»، تحقیقات فرهنگی ایران.
شمس اسمعیلی، معصومه؛ بیچرانلو، عبدالله؛ و رحیمی‌پور، مریم (1403). «اقتضائات پلتفرمی و چگونگی ابراز هواداری؛ با تمرکز بر هواداری موسیقی پاپ کره‌ای»، تحقیقات فرهنگی ایران، 161-195، 2.
کیاوش، فرشته؛ و فتح الهی، راضیه (1401). عوامل مؤثر بر انتخاب سبک پوشش نوجوانان (مطالعه موردی: مانگا و انیمه)، دانشگاه علم و فرهنگ تهران، دانشکده هنر و معماری.
محمدی، فاطمه؛ فرج‌زاده،طیبه (1401). «تجارب زنان جوان از تماشای سریال‌های کره جنوبی»، علوم اجتماعی، 197-233، 3.
 
‏
Al As’hal, A. A., & Rodiah, I. (2024, September). Islam and Identity Politics After the 2024 Presidential Election: The Islamic Students of Gen Z in Perspective. In Proceeding Of ICCoLaSS: International Collaboration Conference on Law, Sharia and Society (Vol. 3, No. 1, pp. 129-143).
Bulut, S., & Maraba, D. (2021). Generation Z and its perception of work through habits, motivations, expectations preferences, and work ethics. Psychology and Psychotherapy Research Study.
Cho, M. (2022). Anonymous, QAnon, Tik-tok teens, K-pop fans. NECSUS_European Journal of Media Studies, 11(1), 169-193.‏
Cruz, A. G. B., Seo, Y., & Scaraboto, D. (2024). Between cultural appreciation and cultural appropriation: Self-authorizing the consumption of cultural difference. Journal of Consumer Research, 50(5), 962-984.‏
David C. Oh. (2024). Theorizing Cultural Appropriation: Complications of Globalization and Power in Hybrid K-Pop. Situations: Cultural Studies in the Asian Context, 17(1), 25-50.
l, I., Ghanem, M., & Al-Modaf, O. (2024). Sustainable Purchasing Behaviors in Generation Z: The Role of Social Identity and Behavioral Intentions in the Saudi Context. Sustainability, 16(11), 4478.
Estoque, E. I. (2022), The Filipino Millennial and the Korean Drama Fad, Journal of Humanities and Social Sciences Studies ,4(2) 110-126.
Galinska, E. (2024). Bridging cultures: translation practices in a k-pop fan community on x (Doctoral dissertation, Vilniaus universitetas.).
Gützkow, S. K. (2024). Otaku kinship Affective economics and societal expectations of kinship in Japanese fan culture (Master's thesis).‏
Hamai, C. (2024). How the BTS Fandom Promotes Transculturalism Through Social Media (Master's thesis, University of Missouri-Columbia).‏
ISA, N. M., & REISSNER-ROUBICEK, S. O. P. H. I. E. Identity construction and negotiation of a hijab-wearing Malay-Muslim Korean Pop Fan.2024
James, S. (2024). Organizing fandom: communicative dynamics of global K-pop participatory fan culture (Doctoral dissertation).
Kim, P., & Hutt, E. (2021). K-pop as a social movement: Case study of BTS and their fandom ARMY. Journal of Student Research, 10(3).
Lazuardi, F. (2024). Religiosity Among ARMY Fans: Examining the Intersection of Islamic Values and K-Pop Fandom. Subhasita: Journal of Buddhist and Religious Studies, 2(1), 43-54
Lechner, C. M., Beierlein, C., Davidov, E., & Schwartz, S. H. (2024). Measuring the Four Higher-Order Values in Schwartz’s Theory: Validation of a 17-Item Inventory. Journal of Personality Assessment, 1-14
Lim, A. T. (2024). Ethical leadership in the eyes of gen Z: A literature review. FIRM Journal of Management Studies, 9(1), 83-96.
Magbanua, C. R., Olfato, T. M. G., Redota, A. C. M. N., & Etrata Jr, A. E. (2021). Effectiveness of brand awareness through social media in generation Z and millennial fast-food consumer acquisition. Management Review: An International Journal, 16(2), 39-68.‏
Murdianto, M., & Zachari, A. Z. (2022). Indonesian Muslim youth and the Korean pop wave (Case study of Ponorogo Muslim youth students). Al-Adabiya: Journal Kebudayaan Dan Keagamaan, 17(1), 21-31.‏
Revina, A., & Rochimah, H. A. I. N. (2024). Analysis of Generation Z Communication Identity in Novo Club Online Community Members. Journal Indonesia Sosial Teknologi, 5(8), 3865.
Romo, Z. F. G., & Sena, L. D. P. (2024). K-pop and Celebrity Luxury Brands Endorsements: Influence on Luxury Goods Purchasing Intention Among Spanish Gen Z K-pop Fans Review. Review of Communication Research, 12, 49-64.
Sagiv, L., & Schwartz, S. H. (2022). Personal values across cultures. Annual review of psychology, 73(1), 517-546.
‏ Sun, M. (2022). From HOT to GOT7: Mapping K-pop's fandom, media, and performances in China.
‏ Sunyogita, S. (2024). Harnessing Cultural Soft Power: A Study of South Korea's Global Influence through the Korean Wave. Asian Journal of Language, Literature and Culture Studies, 7(2), 261-268.
‏ Tirocchi, S. (2024). Generation Z, values, and media: from influencers to BeReal, between visibility and authenticity. Frontiers in sociology, 8, 1304093.‏
Van Anh, N. T., Thu, L. A., Ngan, T. M., & Khoa, D. D. M. (2024). factors affecting the purchasing behavior of vietnamese youth for products linked with k-pop idols.
Wahyuni, W., Fitri, D. S., & Krismadanti, V. (2024, January). the k-pop fan culture: consumer, parasosial interaction and adolescents in Indonesia. In Riau International Conference on Economics, Business and Accounting (Vol. 1, No. 2, July, Realesed on Januari, pp. 424-435).‏
Zafira, C. Y., Setiawati, R., Zahrani, R. F., Paramita, A. G., Hendriyan, A. P., Farida, R. T., ... & Lestari, H. R. (2024). The Influence of Anime on Gen Z's Behavior and Social Interactions. Journal of Social Interactions and Humanities, 3(2), 131-144.